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    標題 海天“失火”，殃及酒鬼酒
    分類 熱點事件
    內容

    市場是有記憶的，一旦品牌形象受損，就會留下‘定時’。

    最近，處于輿論漩渦中的海天葉巍在節后股價暴跌，這也是投資者和消費者所預期的。而其他企業的股價，尤其是飲料食品類的，也出現了暴跌，讓人有些摸不著頭腦。

    其中，被股評人寄予厚望的第二高端酒——酒鬼酒，在此期間股價呈下跌趨勢，甚至追平了海天葉巍。

    資料顯示，10月10日(節后第一天)，酒鬼酒股價下跌近6%，隨后呈下跌趨勢。截至10月13日收盤，酒鬼酒股價較前一交易日下跌0.81%，收于116.62元/股，總市值378.93億元。

    此外，海外投資者也不看好酒鬼酒。資料顯示，10月12日，酒鬼酒被深股通減持7.05萬股，已連續7日被深股通減持，共計118.64萬股，最新持股1211.51萬股，占公司a股總股本的3.73%。

    對于酒鬼酒這次的下跌走勢，有投資者在酒鬼酒股票吧調侃：‘海天葉巍在火上烤，酒鬼酒也掉坑里了?！H有一種‘城門失火，殃及池魚’的意思。

    然而，酒鬼酒股價接連下跌背后的真正原因是什么？

    1、忘不了的添加劑

    海天葉巍的這一輪“雷爆”并不關注它是否使用了符合國家標準的添加劑。畢竟只要添加劑的比例在國家標準之內，就屬于行政法規和國家法律允許的安全范圍。

    這也是海天葉巍能夠‘理直氣壯’地發出律師函甚至公告，要求嚴懲這些造謠自媒體的重要原因。

    當然，很多食品、金融部門在自媒體報道此事時，并沒有明確說明海天味業的問題。其實海天味業真正的大問題是，當醬油產品全部貼上釀造醬油的標簽時，加入了很多添加劑，包括提高鮮度和色澤的添加劑。

    這涉及到欺騙消費者。

    按照常理來說，所有以‘釀造’為基礎的產品，無論是醋、醬油還是酒，都必須對一些原始材料進行組織加工，才能產生新的東西，主要是通過自然發酵的方式。這種釀造的產品不應該也不允許有添加劑。

    或者說，如果是添加了防腐劑之類的東西來保鮮，消費者可以理解，但是海天醬油是加鹽，配料來提神，配料來給醬油上色，也就是說他們勾兌了釀造的醬油。這是海天醬油最大的問題。

    不過，酒鬼酒也在這一輪突然暴跌中出現。其實也是因為2012年和2018年的疑似食品添加劑問題，造成了消費者和投資者對酒鬼酒的不信任，最終成為這輪股價下跌的‘推手’。

    2012年，某媒體送檢酒鬼酒，發現塑化劑超標，因事件前因后果難以判斷。然而，2012年11月21日，湖南省商品質量監督檢驗院對50酒鬼酒樣品進行檢測，結果顯示DBP(鄰苯二甲酸二丁酯)最高檢出值為1.04mg/kg，而非此前媒體報道的1.08mg/kg。

    由此，酒鬼酒的酒體含有塑化劑是事實。當然，酒鬼酒對這種情況進行了整改，并邀請了湖南省相應的監管部門入駐檢查。發現酒鬼酒不涉嫌人為添加塑化劑，終于解除了市場風波。但酒鬼酒市值斷崖式下跌，并帶動白酒股在當時徹底崩盤。

    事實上，2010年前后在白酒中滴入一些增稠劑，讓白酒有掛杯的效果，這是很多白酒企業心照不宣的。當然，我們國家相關部門也加強了對此類事情的監管，后續白酒企業也很少做類似的行為。白酒行業資深從業者劉玉棟表達了自己的“子彈財富觀”。

    2018年，經銷商o

    這件事雖然后來不了了之，但是酒鬼酒可能含有添加劑，這件事已經成為投資人和消費者心中對品牌的潛在認知。酒鬼酒恐怕是無論如何都無法收回的。

    海天葉巍股價的大幅下跌恰恰導致了釀造食品行業的添加劑問題。一些消費者和投資者想到酒鬼酒疑似事件，導致相應的股價波動，這也是可以想象的結果。

    然而，這只是酒鬼酒股價下跌的第一個原因。

    2、控價保量的 " 次高端 "

    事實上，酒鬼酒的股價從9月底開始就進入了震蕩下行通道，這一輪下跌只是放大了下跌趨勢。

    9月24日，有媒體披露了酒鬼酒核心內參酒的控價文件。這份由湖南內參酒業公司發布的紅頭文件3354 《關于明確 2023 年 52 度內參酒合同簽約量的通知》，向消費者和投資者展示了酒鬼酒的價格控制策略。

    通知要求，2023年52度500毫升內參酒合同簽約計劃中的配額，按今年實際達成量的80%計算。通知還規定，自即日起，在合同簽訂期間，每次查實有走私、低價銷售行為的，按合同金額的5%扣減計劃內額度。

    634908b08e9f096dee619e7c_10242718.jpg劉玉棟認為，這是高端、高端酒企經常使用的控制數量、保價的行為。

    這個文件的核心不是明年要不要讓經銷商壓貨，而是明年所有經銷商的配額都是今年的80%，也就是說經銷商手中可售庫存減少20%，流通庫存也減少20%，間接減少市場流通，從而提高消費者對這款酒稀缺性的認知，最終為漲價做準備。他分析了“子彈財富觀”。

    在他看來，這是近幾年各個酒企的一次‘成熟’操作，但這種操作必須建立在非常好的市場環境之上。前幾年酒業很火，很多人把投資和收藏作為白酒的消費目的。因此，許多酒莊通過降低數量和提高價格，不斷讓投資者感到他們的投資在升值，最終促使市場呈現出積極的發展趨勢。

    然而，今年在疫情和消費趨勢變化的雙重影響下，消費者對葡萄酒行業的消費越來越理性。高端輕瓶葡萄酒成為今年葡萄酒行業增長最快的領域。自用和考慮性價比是消費者目前消費酒業唯一可以確認的邏輯。

    “在這種背景下，酒鬼酒推出減量保價甚至漲價的策略有些不合時宜?！眲⒂駰澱f。

    在他看來，這會給消費者兩個不好的暗示：一是酒鬼酒原價堅挺，市場稀缺，大多是酒廠自己制造的假象；第二，逆市而動的酒鬼酒。有可能買到嗎？

    因為這種情況可能會讓消費者覺得自己的購買行為會受到損失，會讓消費者在做白酒消費決策時，大概率避開酒鬼酒這個選項。劉玉棟說。

    正是因為這樣一種消費心理邏輯的變化和市場趨勢的出現，資本市場對酒鬼酒的看法發生了一系列的變化。

    6月27日，酒鬼酒股價一度達到187.58元/股，但隨后一路震蕩下跌。截至9月30日，收盤價達到每股125.65元，三個月下跌約35%?？梢?，這份9月24日流出的文件，給投資者帶來了不小的負面影響。

    3、消失的現金流和離職的高管

    作為資深資本市場分析師，香港某投行分析師林認為，酒鬼酒最新半年報凸顯現金流下降50%以上，是外資焦慮、市場信心不足的重要原因。

    他認為，酒鬼酒最近發展狀態不是很順利，股價大跌是必然現象。尤其是酒鬼酒8月底發布的半年報，做了一個

    2022年半年報顯示，今年上半年，酒鬼酒營業收入25.37億元，同比增長48.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.18億元，同比增長40.68%。

    但分季度來看，酒鬼酒2022年一、二季度營業收入分別為16.88億元、8.49億元，同比分別增長86.04%、5.25%；凈利潤分別為5.21億元和1.97億元，同比分別增長94.46%和-18.74%。

    顯然，酒鬼酒2022年第二季度營收增速大幅下滑，盈利能力也大幅下降。

    對此，酒鬼酒表示，受疫情影響，今年3-5月內參價格小幅波動，公司進行了調控。二季度通過控制發貨節奏，調控市場價格，內參庫存處于良性狀態，價格也有所回升。

    但林曦認為，內參酒的營收僅占酒鬼酒總營收的1/4左右，其價格的波動是否真的能影響整個公司營收水平的變化，確實有待商榷。

    “今年第二季度營收幾乎是第一季度的一半，利潤下降了60%以上。這不是一個季度的業務有什么變化就能影響的，而是整個公司的業務一定有問題?！绷株卣f。

    他認為，酒鬼酒的解釋實際上是把減少數量、控制價格作為企業的策略，是對自由市場理念和行為的挑戰和蔑視。很多海外投資者無法理解這一點，在合適的機會出現時抽身而出是可想而知的。\'

    更重要的是，即便2022年上半年增長頗為亮眼，但半年報顯示，酒鬼酒經營活動產生的現金流量凈額僅為3.01億元，同比下降55.73%。

    “對于一家大型酒廠來說，這是一個危險的信號?！绷株乇硎?，海外投資者更關注財報中能夠反映企業問題的數據?，F金流減少50%，即使營收增加更多，也意味著營收與真正的現金流入關系不大，因此不難想象中間商賒銷商品，向經銷商壓貨的情況?！?

    在他看來，如果一家酒企有可觀的營收，都是從經銷商那里壓貨產生的，并不會帶來什么實實在在的資本收入，說明這家公司的產品結構和價格結構肯定有問題。

    此外，令海外投資者擔憂的是，酒鬼酒的高管團隊并不穩定。

    2018年5月，中糧酒業正式‘收編’酒鬼酒。中糧執掌前后，酒鬼酒高層變動頻繁。

    2016年1月，酒鬼酒原董事長趙辭職，時任中國食品總經理蔣次月被一致推選為公司董事長。同時，董事會選舉夏為副董事長，任命董順剛為總經理，李明為副總經理，分別接管酒鬼酒的管理、銷售和財務工作。

    2017年7月，副董事長夏辭職；2018年2月12日，董事長蔣辭職；2018年3月2日，中糧酒業新任董事長王浩當選董事長，中糧酒業副總經理李師義出任副董事長。

    然而，李時珍在2019年4月辭職，上任僅13個月，因此被業界戲稱為‘任期最短的高管’。

    2019年，汪哲被任命為酒鬼酒副總經理兼銷售管理中心總經理，負責汾酒、內參、湘泉三大品牌的營銷。2020年4月，程軍接任董順剛，成為酒鬼酒總經理兼財務總監。2021年8月，酒鬼酒發布公告稱，公司第八屆董事會決定任命鄭毅為公司總經理兼財務總監。

    總的來說，從2016年開始，酒鬼酒幾乎每年都會出現高管離職或輪崗的情況?；旧犀F在的酒鬼酒給外界的感覺是整個高管層都不穩定。

    今年9月，在酒鬼酒股價震蕩下行的時候，酒谷

    根據最新披露的信息，公司董事長王皓于10月10日增持公司100股，而這一數額讓很多股東感到意外，認為相當于一場‘給股東看的秀’，有‘作秀’之嫌。

    634908b08e9f096dee619e7d_10242718.jpg在一定程度上，高管的這種操作確實會讓投資者認為‘企業高管不重視資本市場和散戶’，不利于企業股價的維護。

    而資本市場本身對酒鬼酒近期的經營也有疑慮，高管增持又如此‘謹慎’，讓資本市場對酒鬼酒的未來產生了不好的遐想。

    所以，酒鬼酒股價的持續下跌是可以預見的結果。

    另外，如投資者所說，一個凈利潤只有7億元的公司，股價怎么可能有幾百元？如果酒鬼酒不能回答這個問題，恐怕其股價還有更大的下調空間?，F在，整個資本市場都在等待酒鬼酒管理層的回答。

         海天“失火”，殃及酒鬼酒 舉爭三人行必有我師分奪秒不勝舉32. 縱然是在自己心底一片狼藉的時候，我們還努力地持續著一片凈土，持續著對周圍那些純凈心靈的理解和贊賞，時刻提醒著自己：生命之中，還是有很多完美的東西值得我們去珍惜。it is an honour to do sth 很榮幸做某事；share with 與……分享《孟子》70.窮則獨善其身，達則兼善天下。    新來雁闊云音，鸞分鑒影，無計重見。春啼細雨，籠愁淡月，恁時庭院?？托南戳魉?，馀響入霜鐘。酒鬼酒,投資人,海天,資本市場,海天醬油33、One swallow does not make a summer.
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