廣墾菠蘿走進廣州國際燈光節，廣東農文旅首嘗 " 破圈 " 新玩法

文 / 羊城晚報記者 杭瑩 許悅 圖 / 受訪者提供

" 云上看燈光，云下嘗菠蘿 "。破圈的潮流，廣東農文旅這次趕上了。

廣州國際燈光節，是世界三大燈光節之一。今年，廣州國際燈光節首度以線上模式 " 云看燈光節 "。本次燈光節的主題是 " 粵韻光彩 · 未來創想 "，流光燈影之中，粵韻已足 . 以農業 + 文旅的組合，廣東農業龍頭企業廣東農墾帶著勇于突破的態度走出了自己的農業 " 舒適區 "，和廣州國際燈光節一起聯動，從菠蘿咖啡到燈光節的容量擴展，打造了獨具區域特色的農產品品牌廣墾菠蘿破圈合作模式。

" 菠蘿 + 咖啡 " 破圈，聯動跨界融合新想象

菠蘿是廣東特色優勢農產品。而作為廣州科技創新與藝術融合的城市文化名片，廣州國際燈光節天然具備 " 融合 " 基因。

本次合作中，廣墾菠蘿聯合廣州本土國潮咖啡品牌 " 無非大口堂 " 進行破圈聯動。由燈光節實現了 " 創新菠蘿 & 咖啡聯動 "" 廣墾菠蘿掛耳 & 廣東農墾菠蘿罐頭 " 的創新搭配等多元化破圈新玩法。

見慣了菠蘿 + 奶茶，為什么這次是菠蘿 + 咖啡？

看市場，靠 " 咖啡續命 " 的年輕消費群體已逐步養成喝咖啡的習慣。

根據美團美食聯合咖門發布《2022 中國現制咖啡行業發展報告》，新茶飲經過幾年的快速發展，一線城市已經趨于飽和。在新賽道下，咖啡比新茶飲發展空間更大，社會需求量日益增長。從中國郵政、中石化到中國李寧，在咖啡界，聯名也已成為趨勢。而在廣東，咖啡到店消費已經連續 3 年占據全國首位。

值得注意的是，本次廣州國際燈光節與廣東農墾 · 廣墾菠蘿的聯動合作，是文旅與農旅的首次破圈合作，為廣州國際燈光節的容量擴展和跨界融合聯動提供了新的契機和極具成長性、想象力的空間。

" 農業 + 文旅 " 聯動，傳播廣東水果 " 粵字號 " 品牌

近期，文旅活動有了明顯的提振勢態。廣東文旅也在不斷破圈，創新 " 粵文旅新玩法 "。在鄉村振興戰略的背景下，本屆燈光節與戰略合作伙伴廣東農墾攜手合作，讓燈光節攜手廣墾菠蘿以創新的形式出現在市民游客的面前，展現了廣東探索獨具區域特色的農產品品牌廣墾菠蘿破圈合作模式，共同打造農文旅融合數字化場景，傳達綠色發展、建設農業強國理念，傳播廣東水果 " 粵字號 " 品牌。

廣東省是全國菠蘿生產大省，種植面積和總產量均位居全國之首。中國菠蘿看廣東，廣東菠蘿看農墾，廣東農墾湛江墾區是 " 菠蘿的海 " 重要浪潮部分。

2021 年，廣東菠蘿跨縣集群產業園（湛江墾區）成功入選省級現代農業產業園建設名單，規劃面積 25 萬畝，旨在打造成綜合水平全國領先、世界一流的菠蘿產業集聚區，為廣東進入全國鄉村振興第一方陣提供了有力支撐。

本次參與燈光節 " 賽事 " 的廣東農墾 " 三葉牌 " 菠蘿罐頭，來自全國最大的菠蘿種植、加工、出口生產基地——雷州半島，是雷州半島的特色水果品牌。

近年來，廣東以農產品 "12221" 市場體系建設為重要抓手，加快推進廣東特色優勢農業品牌建設工作，全面推進 " 粵字號 " 農業知名品牌創建行動，持續帶動農業增效農民增收農村發展，助力建設農業強省。本次文旅與農旅的首次破圈合作，展現了廣東在農業品牌建設方面的開放與勇于嘗試，" 廣東水果粵字號品牌 " 揚帆啟航中。

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