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    標題 家電企業卡塔爾爭相“上場” 海信“世界第二”廣告語惹爭議
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    638188a4b15ec057fd1b09ae_10242207.jpg財聯社 11 月 26 日訊（記者 任超宇）雖然中國足球隊未能在世界杯亮相，但海信、格力、美的等中國家電企業卻以多種方式在卡塔爾世界杯 " 上場 "。世界杯期間，各公司也發力重點宣傳，以期在國內外提高品牌度，提振產品銷量。而作為世界杯投入資金最大的國內家電企業之一，海信因其 " 中國第一，世界第二 " 的廣告語正陷入輿論紛爭。

    和力傳播集團策劃總監高承遠和天使投資人、知名互聯網專家郭濤在接受記者采訪時均表示，體育營銷非常重要，世界杯是企業營銷的必爭之地。也有業內人士認為，受疫情、通脹、地緣沖突等因素影響，目前海外需求不振，世界杯期間的巨額投入將帶來怎樣的轉化率尚有待觀察。

    家電企業展現 " 鈔能力 " 世界杯是營銷 " 必爭之地 "

    據記者梳理，家電企業參與世界杯大致可分為 " 花錢 "" 掙錢 " 兩個方向。所謂 " 花錢 " 主要指大手筆的營銷投入；" 掙錢 " 則是通過產品銷售和提供服務分享世界杯的蛋糕。

    據報道，海信作為 2022 年卡塔爾世界杯官方贊助商，贊助費約為 3500 萬美元。

    而除海信外，此前曾以 " 法國隊奪冠退全款 " 出圈的華帝股份，在今年簽約了奪冠熱門葡萄牙國家隊。華帝股份告訴記者，選擇葡萄牙隊的原因除其實力強勁外，更看重雙方在價值觀上的契合。萬和電氣則選擇成為德國國家足球隊中國區官方合作伙伴，公司在 2018 年世界杯曾與阿根廷隊合作。

    此外，記者從格力電器獲悉，本屆世界杯上，教育城體育館、974 體育館、麥蒂娜娜球迷村等多個場館的中央空調均由格力電器提供，總計高達 4 萬多臺套。美的集團則表示，美的為卡塔爾世界杯特別定制的防腐多聯機、柜機、屋頂機，分體機等核心產品，應用于本屆賽事的八大場館，以及安檢中心、媒體中心、場館附屬設施等多個場景。

    資深品牌營銷專家高承遠向財聯社記者表示，對企業來說，體育營銷非常重要，體育無國界、關注度高、影響力集中，在品牌宣傳層面上有絕佳效果。在體育營銷中，世界杯、奧運會處于頂流位置，是眾多大品牌的必爭之地。

    天使投資人、知名互聯網專家郭濤認為，世界杯作為一項全球性的體育盛事，在世界范圍內影響力超強，毋庸置疑是企業營銷的必爭之地，企業通過世界杯有望快速提升產品銷售量和影響力。

    海信廣告惹爭議 企業投放值不值？

    在發力世界杯的眾多家電廠商中，海信卻因廣告語陷入輿論漩渦。從現場圖片來看，"Hisense" 字樣后面還跟著 " 中國第一 世界第二 " 的廣告語。

    638188a4b15ec057fd1b09af_10242207.jpg有市場人士認為，一方面，此廣告語違反了我國廣告法第九條不得使用 " 國家級 "、" 最高級 "、" 最佳 " 等用語的規定。另一方面，海信 " 中國第一 世界第二 " 的排名也值得商榷。

    有律師公開表示，此廣告語確實違反廣告法。不過由于投放在卡塔爾，國內法律較難發揮效力。但高承遠向記者表示，企業世界杯廣告語如果是中文的，那么顯然是要通過世界杯輻射中國的消費者。

    另據記者了解，有市場人士認為，海信 " 中國第一 世界第二 " 的提法主要是指彩電品類，其排名依據來源于奧維睿沃報告。奧維睿沃向記者提供的相關報告顯示，今年 1-10 月海信全球 TV 出貨規模超越 LGE，排名第二。

    638188a4b15ec057fd1b09b0_10242208.jpg（來源：奧維睿沃）

    但此說法之所以有待商榷，是因為統計指標、統計方式的不同可能令排名情況發生變化。

    值得玩味的是，另一彩電頭部廠商 TCL 于 24 日晚間在投資者關系公眾號發文宣稱，今年前三季度 TCL 智屏銷量市場份額逆勢提升 0.6 個百分點至 11.7%，排名穩居全球前三，中國品牌第一。其主要依據是 Omdia 的統計數據。

    就上述排名問題，財聯社記者向海信視像發函咨詢，但截至發稿尚未獲得回復。

    多年來，海信在家電圈中以擅長體育營銷聞名。根據海信發布的 2020 年歐洲杯收益報告，賽事期間海信海外消費者認知度提升 4 個百分點。同時，體育營銷對海外真空冰箱和新風空調等冠軍單品銷量有顯著推升。

    不過，今年的海外家電市場景氣度與往年相比較差。數據顯示，2022 年前 9 個月，我國家電累計出口 258652 萬臺，同比下降 10.1%，出口值 43267256 萬元，同比下降 9.2%。有業內分析人士告訴記者，主要系疫情、通脹、地緣沖突等影響所致。

    這或許意味著，與往年相比，同樣的營銷投入金額難以帶來相似的銷售轉化。

    郭濤告訴記者，在全球經濟增速放緩、消費疲軟的大背景下，估計營銷轉化率將呈現大幅下滑的趨勢，甚至眾多企業將面臨營銷回報不佳的尷尬。

    高承遠則認為：" 品牌營銷一方面是鞏固國內市場，同時也是為出海助力。但相比過去，我認為轉化效果可能沒那么好。體育營銷的價值，主要是有效提升品牌調性，獲得品牌溢價能力，而就現在環境綜合來看，轉化可能有待市場驗證。"

    有家電行業業內人士向記者表示，2022 年卡塔爾世界杯期間，中國企業的整體營銷投放熱情實際上是有所消減的。雖然頭部廠商依舊在重金投入，但非頭部企業的投放有所減少。

    對于 " 值不值 " 的問題，他表示：大環境不佳，企業普遍縮減營銷投放。不過從另一個角度講，在大家都不投入或少投入的情況下，依舊持續投入的企業獲得的效果或許反而會更好。

    （編輯：曹婧晨）

         家電企業卡塔爾爭相“上場” 海信“世界第二”廣告語惹爭議 由七上八下此想得混亂（胡思亂想）及彼40. 人生就像一杯濃濃的茶，需要你細細去品味，一個新字概括了它的全部，不同的時候能品出不同的味道，唯有這樣，才能算得上是一背好茶，是一個完美的人生。33. 對…有益 be beneficial / conducive to…82.生，亦我所欲也，義，亦我所欲也；二者不可得兼，舍生而取義者也。    誰知錯管春殘事，到處登臨曾費淚。此時金盞直須深，看盡落花能幾醉。苒苒幾盈虛，澄澄變今古。世界杯,海信,體育,卡塔爾,財聯社In addition, while it is true that many voters change their minds several times before voting, and that some remain undecided until entering the voting booth, this is not true of everyone.
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