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    標題 新游戲接連被砍 莉莉絲如何走出自研泥潭？
    分類 熱點事件
    內容 *** 次數：60000 已用完，請聯系開發者***

    637d81508e9f092aa108c571_10242935.jpg莉莉絲游戲（以下簡稱 " 莉莉絲 "）今年的研發之路，可謂 " 流年不利 "。近期有消息稱，其自研 SLG（策略類型游戲）《劍與家園 2》宣布項目團隊解散。在此之前，莉莉絲今年已先后砍掉《伊甸啟示錄》《Project Breach》兩款二次元游戲項目。

    值得關注的是，莉莉絲目前正處于新老產品更替的空窗期。此次被砍的《劍與家園 2》已研發三年有余，團隊規模超百人，一度被外界視為重量級的接棒新品。而針對新品接連被砍、內部裁員等原因，新快報記者曾致函莉莉絲，但截至發稿時暫未得到回應。

    ■新快報記者 梁茹欣

    由侵權糾紛促使的出海

    據記者了解，成立于 2013 年的莉莉絲，是一家研運一體的游戲公司。曾推出《刀塔傳奇 》（后改為《小冰冰傳奇》）《劍與家園》《萬國覺醒》《劍與遠征》等多款爆款產品。今年以來，卻因新品接連被砍、內部裁員等負面消息而備受關注。

    拉長時間線來看，莉莉絲正式在業內嶄露頭角，得益于一款 2014 年推出的游戲《刀塔傳奇》。該款游戲在上線一年后，便創下流水超過 20 億元的紀錄。一時間，這家游戲公司風頭無兩。而與光環相伴而來的，是暴雪的一紙訴訟。2015 年，暴雪因《刀塔傳奇》未經其授權，涉嫌抄襲《魔獸爭霸》《魔獸世界》等多個游戲角色以及部分經典游戲場景，向莉莉絲及發行商索賠 3100 萬元人民幣。

    在 2019 年度中國游戲產業年會上，莉莉絲游戲 CEO 王信文大方談起這段往事時表示，" 很高的成績和媒體的好評，讓我和團隊都很膨脹，也選擇性地忽略了侵權的事實。" 當時律師給他建議的是，" 不能承認侵權，否則將面臨巨額和解費 "。不過他最終選擇承認侵權，并親赴美國與暴雪和解。

    戲劇性的是，在這場訴訟官司發生的同一時間，莉莉絲游戲的《刀塔傳奇》也遭遇美國手游開發商 uCool 的 " 像素級復制 "。王信文提到，盡管這場侵權案件最終以莉莉絲勝訴宣告結束，但失去了一次進入美國市場的機會。這讓莉莉絲游明白，中國公司制作的游戲在海外也有市場。" 自此，我們把公司的研發策略調整為面向全球市場而設計。"

    新游難以企及 " 當年勇 "

    由出海征程帶給莉莉絲的 " 甜頭 "，也遠比最初想象中的大。在出海策略方面，莉莉絲選擇從自己最擅長的放置卡牌和 SLG 細分賽道上著手。例如，旗下的《萬國覺醒》在游戲中設置中國、日本、羅馬、德國等多文明陣營，以吸引不同國家的對應用戶；《劍與遠征》采取放置掛機的輕度玩法，從而與重度游戲相對飽和的海外市場拉出差距。

    在產品上線與買量投放上，相較同行側重由某個重點區域再向其他地區覆蓋的普遍做法，莉莉絲則采用了 " 廣撒網、高投入 " 的模式。其中，《萬國覺醒》于 2018 年 9 月同步在全球 142 個地區 App Store 上線，并于 2019 年第一季度投放超過 30 個國家或地區，包括且不限于美、英、法、日韓、東南亞、加拿大、土耳其等。

    這種大開大合的 " 打法 " 讓莉莉絲迅速發展起來。根據 Sensor Tower 發布的 2019 年出海收入 TOP30 榜單中，《萬國覺醒》和《劍與遠征》分別位列第 2 名與第 11 名。另據調研機構 data.ai 統計，莉莉絲由此躋身當年中國發行商出海收入排行榜第 4。而前三名分別為 FunPlus、網易、騰訊。

    然而，隨著存量產品逐步進入成熟期或產品生命周期的中后期，公司的業績開始出現一定程度下滑。據 Sensor Tower 發布的 2022 年 1-10 月中國手游發行商全球收入排行榜來看，莉莉絲已被騰訊、網易、米哈游、三七、趣加等廠商 " 彎道超車 "，每個月的排名基本上跌出前五。而在新老產品更替方面，今年推出的新游成績也難以企及往年，其海外業績的主要貢獻者依舊來自于《萬國覺醒》《劍與遠征》《戰火勛章》等上線多時的老產品。

    以 5 月 10 日推出的 3D 卡牌手游《神覺者》為例，盡管該款游戲上線當天即成功登頂美國 iOS 與 Google Play 手游下載榜，發行商收入環比增長 10%，但也僅讓莉莉絲在當月收入排行榜中上升一兩位而止步于第五。

    對于莉莉絲的 " 失速 "，有玩家分析稱，" 很大一部分原因歸結其主營 SLG 品類，這個類型的游戲需要投入大量的營銷費用，甚至可以占到總收入的 40%-60%。由于利潤率過低，也導致公司后續開發力不足。"

    " 元宇宙 " 會是下個機會？

    事實上，莉莉絲近些年已向多品類延伸。從目前已曝光的新品來看，在持續深耕的 SLG 賽道以外，莉莉絲還有儲備了休閑社交類《生活派對》、射擊類《Farlight 84》、競技冒險類《代號 SAMO》等。同時，通過投資行業新星公司的方式豐富自身的儲備，如英雄互娛、心動網絡、蓋婭互娛、胖布丁游戲、方趣網絡、荊甲網絡等。

    不過，對比同行，莉莉絲明顯不在同一步調上。同屬 " 上海游戲四小龍 " 的米哈游、疊紙、鷹角等廠商，近些年已在 3A 游戲 ( 高成本、高體量、高質量 ) 領域重點著墨，并曝光相應產品。相較之下，莉莉絲的自研項目都較為常規與平淡。

    除此之外，莉莉絲 " 出口轉內銷 " 的生意也面臨著 " 墻外開花墻內不香 " 的尷尬境遇。2020 年 9 月 23 日，其營收王牌《萬國覺醒》在國內上線，但截至目前，該款游戲已經跌出 iOS 免費總榜和免費游戲榜 200 名以外。另外，該款游戲的研發商為成都樂狗，而莉莉絲當前僅持有這家公司 36.53% 的股份。

    在此背景下，莉莉絲不得不自謀新出路——宣布布局 " 元宇宙 "。具體包括，在公司內部創建對標 Roblox 的 UGC 創作平臺 " 達芬奇 "；投資海外云游戲開發商 Playable Worlds，布局云原生 MMO（大型多人在線游戲）開發業務等。而 " 元宇宙 " 目前還在初級階段，通過游戲編輯平臺和品牌服務商發力的模式能否走通，還有待時間來觀察和驗證。

         新游戲接連被砍 莉莉絲如何走出自研泥潭？鳳毛麟春千軍萬馬暖花開角24. 一旦你達成了，你就完成了世界上所有的經典。那么就沒有印度教經典、猶太教經典、基督教經典；那么突然，你變成了所有經典的頂點。我們永遠都不會忘記在一起度過的日子。101.大行不顧細謹，大禮不辭小讓。    鴛樓碎瀉東西玉。問芳蹤、何時再展？翠釵難卜。待把宮眉橫云樣，描上生綃畫幅。怕不是新來妝束。彩扇紅牙今都在，恨無人解聽開元曲?？昭谛?，倚寒竹。有弟皆分散，無家問死生。ios,網易,tower,騰訊,裁員It remains to be seen whether…, but the prospect (outlook) is not quite encouraging (that rosy).
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