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    標題 拯救歐洲冬天的中國縣城，藏著好幾家全球第一的企業
    分類 熱點事件
    內容

    以下文章來自正解局作者正解局

    來源：正解局(ID:鄭捷俱樂部)

    當你打開這篇文章的時候，也許中國的很多工廠都在沒日沒夜地工作。

    數以千計的加熱器和電熱毯正在港口碼頭裝船。

    在幾千英里之外的歐洲大陸，許多人都指望來自中國的“取暖神器”幫助他們度過即將到來的冬天。

    今年冬天，沒有廉價的天然氣來加熱歐洲。自然，他們盯上了電油、取暖器、電熱毯等過冬神器，生產這些東西的地方頻頻被媒體搜索。

    在中國，廣東順德、浙江慈溪、山東青島是無可爭議的三大家電產業基地，其中慈溪以小家電聞名，取暖器占全國出口的三分之一。

    除了取暖器，慈溪還有很多世界單項冠軍企業。

    以小家電行業在中國乃至世界的霸主地位，慈溪在全國百強縣中排名第六，比它名氣大得多的義烏(百強縣排名第12)在它面前也是個小弟。

    歐洲爆買取暖器讓慈溪成 " 網紅 "

    這段時間，歐洲購買國產電熱毯和取暖器的報道此起彼伏。

    除了電熱毯出口以百分之九十七的增長率成為熱門話題，取暖器也成為歐洲的搶手貨。

    因為慈溪有100多家取暖器生產企業，出口量占全國的30%，所以頻頻出現在新聞中。

    636a6831b15ec05caf3b00c5_10245315.jpg海關數據顯示，今年前8個月，慈溪加熱器出口大幅增長，出口金額33.5億元，同比增長26.3%，其中出口歐盟15.3億元，同比增長55.2%。

    在阿里巴巴國際站，最近三個月的取暖電器需求比去年增長了40%以上，需求主要集中在德國、波蘭、荷蘭、英國等歐洲國家。

    在歐洲能源緊缺的形勢下，中國的制造業已經占了先機，慈溪因為在小家電制造業的地位成為排頭兵。

    但是，如果你認為只有取暖器讓慈禧出名，那你就低估了。

    2021年，慈溪GDP總量2379.17億元，比‘全球小商品之都’義烏多近650億元。

    支撐慈溪成為整個浙江縣域經濟 " 一哥 " 的，主要就是這里的小家電。

    636a6831b15ec05caf3b00c6_10245315.jpg 2021年，慈溪在全國百強縣中排名第六，GDP也是浙江縣級市中最高的。

    慈溪整個家電行業的市場規模超過1000億元，僅家電整機企業就差不多有2000家，此外還有1萬多家家電零部件廠。

    慈溪生產的小家電占國內市場的50%。放眼全球，60%的小家電都是慈溪制造。

    很多我們熟悉的國際知名品牌，比如松下、西門子、飛利浦，還有很多國內知名品牌的小家電，其實都產自這里。

    除了代工，慈溪本土品牌也出了很多小家電的‘行業龍頭’。

    下面簡單說幾個：

    公牛。公牛插座就不用說了。

    市面上插座的品牌劃分很簡單，一個是‘?！?，一個是牛外。

    公牛，慈溪本土品牌，2001年成為中國第一品牌，年市場占有率60%以上。

    2021年，公牛集團營收123.85億元，凈利潤27.8億元。

    邰方。2021年，邰方集團營收155億元，躋身中國制造業企業500強。

    今年上半年營收74億多元，比排名第二的老板電器多近30億元。

    先鋒。這家專門做電器(電風扇、取暖器)兩季的慈溪企業，從2002年開始已經連續12年全國銷量第一。

    除了這些大家耳熟能詳的品牌，電熨斗和電吹風也是慈溪小家電制造業的世界單打冠軍。

    慈溪電熨斗年產銷量3000萬，全球每4個電熨斗就有1個產自慈溪；

    吹風機年產量超過2500萬臺，約占全球市場份額的30%；

    掛機占世界總產量的60%；卷發棒占全球市場的30%。

    此外，在凈水器、電源連接器等一些行業，慈溪的產量一直是全國第一。

    010-5

    因為余姚在紹興和寧波的中間，商貿流通業發達。

    但是慈溪沒有便捷的交通。遇到臺風等自然災害，靠天吃飯的棉農甚至生活都出現問題。

    636a6831b15ec05caf3b00c9_10245315.jpg慈溪1978-2020年GDP數據

    40 年打造影響全球的小家電之鄉

    70年代后，一些外出謀生的慈溪人接到工作，為上海國營工廠加工家用電器的塑料和五金零件，慈溪逐漸開始有了零星的家庭作坊。

    技術門檻不高，還能賺錢。在這些人的帶動下，慈溪誕生了一大批家庭作坊工廠，逐漸成為遠近聞名的‘塑料模具’之鄉。

    沒有得天獨厚的條件，慈溪人因此更勤奮，勇于向外拓展。

    當他們在外面看到一些新奇的東西時，他們會帶回來研究，然后做出同樣的東西。

    在小靈通一家獨大的日子里，義烏有人看中了一款觸摸就能發光的手機掛件，于是買來拆開研究。然后依托當地豐富的配件資源，他們不僅做出了同樣的車型，而且成本更便宜。

    上世紀八九十年代，慈溪的家電配件工廠、作坊遍地開花。

    一些明眼人開始疑惑，既然到處都是零配件，放在一起不是很好嗎？

    慈溪人不只是肯干，還特別擅長模仿，用現在的話叫 " 逆向工程 "。

    從最初的為別人加工簡單零部件，到組裝制造整機，慈溪的小家電產業積累了大量的經驗和資本，生產加工能力初具規模，一條產業鏈真正初具規模。

    這是世紀之交。

    2001年，中國加入WTO，外貿黃金十年到來。

    慈溪家電企業通過自己建立的國際大牌加工件的口碑，接到了很多OEM組裝的訂單，出口規模不斷擴大，一些廠家開始從中脫穎而出。

    這一年，李卓公司共生產了650萬個電熨斗，其中近500萬個是西門子品牌的，主要銷往歐洲和美洲。

    這使慈溪成為世界上最大的電熨斗生產基地。

    如今，慈溪很多名副其實的企業都有著與李卓相似的軌跡。

    于是，慈溪的小家電行業逐漸從零配件加工開始往整機組裝升級轉型。

    40年后，慈禧把不起眼的小家電，變成了市場規模過千億的大企業。

    上世紀八十年代起步，2000 年左右開始發展壯大，此后成為專注某個細分領域的王者。

    和很多外貿加工崛起的地方類似，今天慈溪的小家電產業再次面臨如何轉型升級的問題。

    家電制造基地順德擁有美的、格蘭仕、科龍、榮盛、小雄等眾多知名品牌。在國內市場蒸蒸日上，各個品牌的產品線也非常豐富。

    慈溪小家電路在何方？

    慈溪小家電產業的未來之路在哪里？

    這是當地企業家和政府一直在思考的問題。

    制造-創造-智造是慈禧走過的路，正在走的路，也是未來的出路。

    636a6831b15ec05caf3b00cc_10245315.jpg 2021年，全球智能家居產業市場規模已達1044.2億美元。如何抓住這一機遇，成為慈溪家電產業轉型升級的關鍵圖像來源：前瞻產業研究院

    家電行業，尤其是小家電，起源于國外，而那些海外企業在品牌和技術積累上都遠遠領先于國內。

    正是這個原因，慈溪的大部分企業和中國很多地方一樣，都是以大品牌代工廠起家，同時以低價從洋品牌手里搶食。

    之前很長一段時間，不僅是慈溪，加工貿易在國內家電出口中也占很高的比重。

    而慈溪小家電從開始靠的是代工為主，主要的市場也是外貿市場，雖然體量足夠大，但是品牌和產品線較弱。

    隨著近年來國際市場的低迷，慈溪小家電企業開始關注國內市場。

    但要想扎根國內市場，慈溪和莆田鞋業一樣，面臨著同樣的短板3354品牌。

    其實道理也很簡單。第一，慈溪的小家電一直以來都是重制造輕營銷，要么是品牌代工，要么是從附近的義烏直接發貨。甚至直到現在，慈溪都沒有自己的小家電市場；

    第二，相對于空調、冰箱等‘大件’，慈溪產的電熨斗、取暖器等小家電更難打造品牌。

    但好處是，在賺到真金白銀的同時，也有了技術上的積累，完成了產業鏈的建設。

    吹風機的領軍人物李悅就是一個典型的例子。

    2015年，李越開始轉向國內市場，認為憑借多年來主導世界吹風機生產的品牌，回到中國是沒有問題的。

    但現實是，雖然質量不錯，但吹風機的品牌和心理價位早已被消費者錨定。按照歐美市場設計的產品不符合中國人的需求，就是不好賣。

    因此，李越開發了一個更年輕的品牌“小石”。首先，它推出了適合年輕女性的吹風機。設計極其簡潔，輕巧廉價，一下子就成了爆款。推出第三個月，月銷量就達到了10萬臺。一年后，小石年銷售額過億。

    之后，小石推出的鼻毛修剪器以原來年銷量只有7000萬，體量很小，成為該品類第一個年銷量達到200萬的品牌。

    不過，這些小東西卻有更強的滲透性，在當前國內市場電商為主的形勢下，反而成了慈溪小家電建立品牌的發力點。

    數據顯示，2021年全球智能家居市場規模達1044.2億美元，預計到2025年市場規模將增長至1353億美元，折合人民幣9800億元。

    中國將是最大的市場。

    慈禧當然也看到了這個家電行業未來的趨勢。

    就在10年前，以微利起家的慈溪第一代家電企業家，還抱著‘薄利多銷’和‘一分錢投入就會有一分錢收益’的傳統思想，對物聯網和智能家電不感興趣。

    爆品火了，同時也帶火了這個新品牌，而慈溪在這個階段，創造的是新產品、新品牌，同時也是新觀念、新市場。

    例如，先鋒電氣通過改造建成了世界上第一條全自動油籽生產線。與之前的半自動生產線相比，至少可以減少80%的人員，提高200%的效率。

    例如，卡地亞在2016年試圖將基于語音控制的智能芯片植入電風扇和加熱器。第一年銷量超過3萬臺，三年后突破20萬臺。

    植入一個小小的智能聲控芯片后，以前只能賣幾十塊錢的風扇銷量會翻倍，利潤增加20%。

    這些實實在在的好處，讓慈溪小家電看到了智能制造、智能家電的美好前景。

    面對近萬億的市場，即使只專注小家電，前景也是可觀的。

    但是隨著慈溪家電轉向國內市場，一批二代企業家接班之后，特別是當地政府對智能家電制造的扶持和鼓勵，讓慈溪的小家電開始走向 " 智造 "。

    慈禧值得我們期待。

    在這場從制造到 " 智造 " 的二次創業中，慈溪的小家電企業會不會像 40 年前那樣繼續創造傳奇？

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    主編

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