010-35萬臨近年底,奢侈品又有一波漲價。這一次,“法國時尚之母”香奈兒引領了潮流。
此前有不少博主透露香奈兒漲價,稱11月前,經典款小CF手袋將從5.86萬元上調至6.19萬元,這也是經典款小CF手袋首次突破6萬元。此外,中號CF手袋的價格也將從6.27萬元漲到6.65萬元,大號CF手袋的價格將高達7.1萬元。除了手袋,據說這次調價還涉及鞋子。
根據以上價格,CF系列手袋提價3500元左右,提價幅度5%-6%,其中中號CF手袋提價幅度最大,為3800元。
香奈兒客服證實了漲價消息,并表示此輪調價主要受匯率變化影響。
就在幾天前,香奈兒還宣布,出于對原材料和生產成本變化的考慮,以及對鉆石和黃金日益增長的市場需求,將于11月上調珠寶和手表產品的價格,但具體漲價幅度并未透露。
數據顯示,香奈兒去年銷售額較2020年增長49.6%,達到156億美元,其中腕表和高端珠寶業務在所有市場均實現兩位數增長。
奢侈品一次次漲價,香奈兒是價目表上的???。據公開報道,去年12月和今年1月,香奈兒分別在中國和美國提價。今年3月,除了這兩個市場,香奈兒還調整了歐洲、英國、日本和韓國的價格。
在這一輪漲價中,除了香奈兒,還有‘楊樹林’(YSL),一直對漲價關注度不高。
10月,YSL部分產品在中國市場進行了調整。此前niki baby小羊皮包在中國官網的價格是17900元,現在是20600元,漲幅6000元。據了解,niki系列整體漲價幅度在20%左右。從11月3日起,YSL也將在英國各地提價。
LV也在這個漲價名單上。11月1日,LV產品價格全部上漲,漲幅在3%-10%之間。據不完全統計,僅2022年上半年,LV母公司LVMH集團的大部分品牌都進行了提價,漲幅基本在3%-7%之間,最高為8%。
愛馬仕也已經正式宣布將在2023年全線調價。愛馬仕首席財務官10月向媒體透露,計劃在2023年將全球產品價格上調5%至10%。
值得注意的是,美國高端珠寶品牌蒂芙尼也將于11月4日調整旗下所有產品的價格。據界面時尚報道,蒂芙尼上海虹橋機場店銷售人員表示,此輪產品在中國市場的漲幅范圍為20%至59%。
這一輪奢侈品集體漲價,除了‘慣例’,也有應對通脹的考慮。10月12日,瑞銀最新報告數據顯示,在沒有引用相應通脹數據的情況下,截至今年7月,奢侈品行業價格平均上漲4.6%。
瑞銀(UBS)分析師分析,包括LVMH旗下LV在內的奢侈品牌,每年以約2.5倍的通脹率提價。預測2023年物價漲幅至少在中位數左右。
然而,即使一再漲價,奢侈品集團的大佬們依然抵擋不住這股經濟寒潮。
美國財經科技媒體Business Insider對2022年以來凈資產縮水的前15位富豪進行了統計。其中,奢侈時尚行業的富豪有4位,LVMH集團的老板伯納德阿諾特排名第一,凈資產縮水382億美元。歐萊雅創始人的孫女弗朗索瓦貝當古邁耶斯(Francois Bettencourt Meyers)位居第二,凈資產減少307億美元;耐克聯合創始人菲爾奈特的凈資產減少了257億美元;古馳母公司開云的首席執行官弗朗索瓦皮諾將其凈資產減少了204億美元。
也許提高價格是彌補資產損失最快的方法,因為不管價格多高,總會有人買單。
波士頓咨詢公司6月發布的一份報告顯示,盡管疫情影響了全球經濟,但去年全球金融財富增長了10.6%,是十多年來最快的增速,這意味著全球財富增加了26萬億美元。隨著美元價值20年來首次超過1歐元,美國富裕消費者的購物欲望又回到了1999年的巔峰。
一些分析師預測,2022年將是奢侈品行業又一個創紀錄的一年。這次金融危機主要影響的是金字塔底層,即窮人和中產階級,而不是奢侈品消費者。
或許,奢侈品也在試圖通過不斷漲價來篩選出自己真正的消費者。
來源:今日北京商報
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