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    標題 “李白愛肥腸”？商標蹭歷史名人熱度也得講“技巧”
    分類 熱點事件
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    前幾天，據《成都商報》舉報，有市民發現城市街頭有很多店招，都是‘利用古人的知名度’。雪桃茶館\'\'雪桃魚鮮館\'\'李白店臊子米粉\'.這些名字讓大眾吐槽：‘李白、薛濤怎么成了茶館、飯店的名字？從輿論的反應來看，不乏對這種做法的反感。記者調查發現，目前已有多位歷史名人被注冊商標，僅\'李白洗鞋\'、\'李白愛肥腸\'等與\'李白\'相關的商標申請就能檢索到1258件。

    635935798e9f091b304c655e_10244944.jpg從法律的角度來說，商家在品牌名稱和店鋪招牌中使用歷史文化名人，只要不違反公序良俗，都是合法的。但是，合法不等于合理。一些專門打擦邊球，劍走偏鋒的商家，把一些不協調的元素放在一起。雖然能吸引一時眼球，但既沒有名字的美，也沒有古人的形象。對商家的聲譽恐怕沒多大好處。

    ‘歷史人物場’的商標命名方式相當普遍。如果命名得當，不僅容易讓人記住品牌名稱，還相當有趣，增加消費者對品牌的認可度。命名方法需要掌握一定的技巧，其中最重要的是把握歷史人物及其典故與商家產品的相關性。比如‘杜康酒’把傳奇釀酒師祖杜康放在品牌里，讓人印象深刻?！安懿僦小边@個名字出現在網約車和出租車領域，也和“說曹操你就來”這句話有關。

    還有一些品牌名稱，明顯與歷史典故有關，比如‘范蠡狗肉’，指的是范蠡跟隨劉邦皇帝起義之前，長期在沛縣屠狗賣肉的典故。如果把其他歷史人物的名字和狗肉放在一起，可能會很不協調，但借用樊噲的‘名人效應’，在這里卻意外契合。因此，以歷史人物命名商標是否合理，取決于歷史人物的形象是否與商品的特性相關。

    相關部門之前也注意到了一些商標名稱的混亂。最高法2017年發布《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》，禁止商標標識或者其構成要素對我國社會公共利益和公共秩序產生負面影響。但在相關文件執行中，只要不是惡意使用人名或造成重大負面影響，相關部門不會追究商家的責任。像‘李白米粉’、‘李白洗鞋’這樣的名字，自然會被市場推敲。

    但如果某些商家認為商標名稱越奇特、越搶眼越好，甚至對知名歷史人物進行污名化，恐怕是違背公序良俗的。對此，商標審批部門不妨多加關注，在申請階段就駁回問題嚴重的商標申請。此外，企業必須更多地考慮利用歷史名人的知名度的“技巧”。創新不等于求新，流行不等于低俗，這樣既能吸引消費者，又有助于自身品牌的傳播。

         “李白愛肥腸”？商標蹭歷史名人熱度也得講“技巧” 聞雞風雨同舟起舞無所顧忌20. 親情能照亮人的生命，使前行道路鋪滿鮮花；它是一種堅定的信念，一種執著的本能，即使身無分文，親情依然存在?？傊?，認真傾聽確實能使我們拉近彼此的距離。104.良藥苦口利于病，忠言逆耳利于行。    中呂宮寒山轉蒼翠，秋水日潺［氵爰］。李白,杜康,成都,曹操We must look (search / all / cry) for an immediate action (method / measure), because the present (current) situation (phenomenon / tendency / state / attitude) of …, if permitted (allowed) to continue (proceed), will surely (certainly) lead to (result in) the end (destruction / heavy cost) of…
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    更新時間：2025/4/24 1:26:03
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