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    標題 肯德基，“瘋”到頭了
    分類 熱點事件
    內容

    字體今天是星期幾？請快速回答。

    給你個提示：V我50了。

    不知道——肯德基的‘瘋狂星期四’3354是什么時候做出來的，它在人們心中占據了一席之地，就像每年11月11日‘雙11’的存在一樣。

    周四這個特殊的工作時間節點，再加上周周期，進一步增加了其輸出的頻率，讓‘瘋狂的周四’一次又一次成為瘋狂的現象級傳播事件。

    就社交媒體而言，截至9月28日，#肯德基瘋狂星期四#中的微博話題已有414.7萬人討論，閱讀量達到19.8億。

    其實這是肯德基早在2018年就推出的營銷活動?，F在2022年已經翻紅，以全民創作的‘瘋狂四文’形式展開了一場失控的狂歡。

    然而，這種‘瘋狂’是如此巨大，以至于并沒有挽救今年已經70歲的肯德基不斷下滑的營收?？系禄腹景賱?！各品牌披露的2022年第二季度業績顯示，肯德基總營業利潤為1.22億元，同比下降40%。其中，如火如荼的‘瘋狂四文學’在中國的市場銷量不升反降了15%。

    633505af8e9f097c8157853f_10240720.jpg百勝相關財報數據！2022年第二季度的中國

    由此，人們不禁疑惑：瘋狂星期四到底是真的狂歡還是假的瘋狂？

    當你在朋友圈或微信群里看到一長串不知所云的單詞時，不要仔細閱讀。相信我，就拉到最后一句。到最后，99%的幾率是對話會發生變化：‘V我50(微信轉賬50元)，請你請我吃肯德基瘋狂星期四?！?

    如果那天是星期四，概率是100%。

    這是最常見的瘋狂星期四文案風格，由第一代‘瘋狂四’文案轉型而來：‘看你垂頭喪氣的樣子，知道今天是什么日子嗎？這是肯德基瘋狂星期四。

    文案套路往往是前一章的敘述，跌宕起伏，一波三折，但無論圈子走多遠，最終的歸宿總會回到‘瘋狂的星期四’。

    633505af8e9f097c81578540_10240720.jpg反向是這套文案的精髓。

    而且只要你學會了‘瘋狂四文學’，每個人都可以成為當代的奧亨利。

    以下是一些經典文學作品的賞析。

    情感類別：

    你覺得很有趣。不像我，你不僅不會說話，還被當成了破壞氣氛的傻狗。本人自閉，現實生活中沒有朋友，即使在網絡上也沒有。每次整理半天，語言在嗓子眼，最后默默刪除看你們互動。不知道為什么你在我眼里那么耀眼，融入不了群體。我躲在屏風后面默默流淚。

    晉江文學類：

    他是掌握著整個國家經濟命脈的總統，她是家里的落魄女兒。那一夜，他們的命運軌跡天翻地覆。一個女人水汪汪的眼睛里流著悲傷：“你到底要怎么讓我走？”那人眼神有些冷，緩緩說道，‘放你走？除非你周四請我吃肯德基。

    在線幫助課程：

    我想問你，之前朋友找我借錢，前后加起來大概有7萬(夠立案了)，但是沒有借條，也沒有書面文件，微信也已經互相刪了，沒有任何關于借款的文字。只有支付寶有轉賬記錄。派出所剛讓我把轉賬記錄發給他看看的時候，我點開了支付寶，不小心點開了肯德基。我發現今天是瘋狂的星期四。誰請我吃飯了？

    隨著每周文案的更新和網絡寫手的不斷聚集，‘瘋四文學’也催生了敘事文案之外的許多形式。例如，知識測驗：

    結婚應該去哪個寺廟？

    a、靈隱寺B、弘法寺

    c、Kanroji D、肯德基瘋狂周寺

    633505af8e9f097c81578541_10240720.jpg官方還親自去玩梗了。

    它無處不在：

    633505af8e9f097c81578542_10240720.jpg甚至可能是一道數學題：

    633505af8e9f097c81578543_10240720.jpg刁鉆、出人意料、千變萬化、無處不在，‘瘋狂四文學’是病毒式營銷的典范。

    如果我們用美國電子商務顧問拉爾夫威爾遜博士提出的‘病毒營銷六要素’來解釋‘瘋狂四文學’，那么我們幾乎可以找到相應的特征3354來為用戶提供價值；傳播方式簡單；傳播范圍容易傳播；利用公眾的熱情；利用現有的通信網絡；利用別人的資源進行傳播。

    總的來說，‘瘋狂四文’體系是：創作門檻極低，互動性極強，容易激起人的情緒，能在網絡上快速大規模傳播。

    633505af8e9f097c81578544_10240720.jpg‘瘋狂四’出梗，緊跟時事。

    那么，‘瘋狂四大文學’給我們帶來了什么？

    我打算體驗一下。

    功不可沒的 " 瘋四文學 "

    我一直在尋找刺激，抱著‘人這輩子一定要瘋一次，不瘋就賠錢’的心態。九月的一個周四，我終于決定去肯德基瘋狂一把。

    我打開了‘瘋狂星期四’的活動頁面，迎接我的菜單卻放慢了我瘋狂的腳步。

    好吧，那瘋狂呢？

    就在這里？

    633505af8e9f097c81578545_10240720.jpg不得不說，在久聞‘瘋狂四文學’之后，瘋狂星期四的菜單真的讓我很失望。

    菜單上的飯其實是這樣的：9.9元有兩個熱騰騰的爆米花或金黃酥肉，19.9元5個葡萄牙蛋撻，29.9元4個手指吮吸原味雞。

    從內容上看，沒有主食，全是零食。

    也就是說，9.9元吃不飽；29.9元不能吃；9.9元的蛋撻，第三頓就開始膩了。留著下次吃飯吃，但更大的可能是留給垃圾桶。

    所以有網友吐槽：‘當我健身完，餓到能吞下一頭牛的時候，看到瘋狂星期四的菜單，我就沒胃口了?！?

    據燕財經記者了解，肯德基每周‘瘋狂星期四’的菜單都不一樣，不同城市、不同門店的菜單也不一樣。

    那么，這就意味著，肯德基能不能‘瘋狂’，取決于菜單是否強勢。

    然而事與愿違。事實上，隨著活動時間的拉長，與活動之初廣受好評的菜品相比，肯德基呈現出越來越敷衍的趨勢。這也解釋了為什么有些食客質疑肯德基對‘瘋狂’的定義：‘如果你不能瘋狂，那就不要瘋狂?！氙偛化偤軣??！?

    633505af8e9f097c81578546_10240720.jpg而且從價格上來看，周四推出的產品單價似乎比單獨銷售時要便宜。

    但仔細算一算，你會發現，除了9.9元的菜品單價比平時便宜7元外，其他價位檔口的實際折扣只有1.5元到4.5元之間。

    所以總體來說，這樣的優惠性價比并不高，也不瘋狂。

    畢竟肯德基的兄弟戰友麥當勞——周一，不僅麥樂雞是免費的，你還可以花12.9元買到漢堡和飲料或甜品的\' 1 1免費餐\'，美團、餓了么等外賣平臺也每天送出不低于1.5元的紅包券。

    換句話說，當我們熱情地進入‘瘋狂星期四’訂購頁面時，我們頓悟了。其實瘋狂星期四最大的作用不是打折，而是每周給想吃東西卻不知道吃什么的人一份隨機菜單。

    雷聲大雨點小，熱宣傳卻缺乏誠意，消費者不買賬，肯德基最后只能自食其果。

    就在兩個月前的7月31日，肯德基新的促銷活動‘瘋狂拼周日’啟動，口號是‘4拼6.6折，6拼5.5折，8拼5折，15款產品免費拼，越拼越劃算’。公示一出，網友吐槽如潮。

    633505af8e9f097c81578547_10240720.jpg瘋狂是一個巨大的泡沫，沒有辦法用另一個瘋狂來留住它。

    在一次次的虛假瘋狂之后，沒有消費者真正愿意進入漩渦，瘋狂的泡沫終將破滅。

    　就這？

    肯德基的目標受眾非常明確，即大學生和年輕上班族。正如艾媒咨詢的調查數據顯示，年輕人是快餐消費的主力軍。

    為了吸引年輕人，肯德基下了很大功夫。

    熱衷于邀請當下熱門的流量名人代言，甚至有著比當季新品換代言人還快的速度。

    633505af8e9f097c81578548_10240720.jpg肯德基品牌代言人易博

    此外，肯德基還善于創造聯名款，利用IP價值，做聯名包裝，做聯名玩具，經常用饑餓營銷來掀起搶街坊的熱潮。

    總之，肯德基會針對年輕人喜歡什么，需要什么，為什么瘋狂。

    與時俱進的肯德基，在去年12月30日‘瘋狂四文學’流行之初，親自下場，開啟了‘肯德基瘋狂四文學節’直播。

    直播期間，除了活動自帶的9.9元兩只原味雞優惠外，每半小時贈送Airpod，每小時贈送瘋狂四條錦鯉魚獎品：瘋狂四條肯德基2022年邀你吃。

    可以說，肯德基在研究各種營銷方案的道路上從未停止。

    ‘瘋狂星期四’的推出，可謂精準的抓住了當代年輕人，——。他們生活節奏快，工作學習壓力大，沒有時間做飯，經常一個人吃飯。

    同時，‘狂四文學’是年輕人社交的一大利器。

    633505af8e9f097c81578549_10240720.jpg肯德基為應對酷暑舉辦了‘瘋狂四文學節’。

    作為互聯網原住民，年輕人有一定程度的社交恐懼。搞笑又無傷大雅的‘瘋狂四文學’很好的解決了這個矛盾。

    舉個例子，其實在沒有人說‘今天是瘋狂的星期四，V是50’的時候，他們是真的期望得到自己的請客轉讓，但是他們又是真的希望從中獲得或多或少的社會價值。

    在社交破冰、群聊、緩解尷尬，或者只是想表現出冷幽默的時候，‘瘋狂四文’可以像一個及時緩解的戲法。大家都看過笑過，關系也在潛移默化中拉近了。

    除了社會價值，‘瘋四文學’還提供了情感價值。

    縱觀各種‘瘋四文學’，我們可以看到各種各樣的情緒，憤怒、羞恥、后悔、焦慮、悲傷或喜悅。

    這些情緒本身就形成了強大的感染力，感染力強，充滿了普遍性，能迅速把每一個情緒接受者帶入情境。逆轉的最后一刻形成的反差，導致了無厘頭的幽默。反差越大，印象越深刻。

    633505af8e9f097c8157854a_10240720.jpg 2018年1月-2019年1月，麥當勞和肯德基廣告對比。資料來源：CODC戶外廣告研究

    如今‘瘋狂四文學’作為全民熱梗，已經不僅僅局限于肯德基瘋狂星期四本身。所謂什么都可以瘋狂。想喝奶茶，想吃燒烤，或者叫點外賣都可以開玩笑，讓親朋好友‘V I 50’。

    毫無疑問，它的溝通能力很強。但作為企業，最終的傳播點當然是銷售。對于肯德基來說，它想要的不僅僅是通過瘋狂的周四實現薄利多銷。

    百勝披露的財報?？系禄谥袊哪腹局袊@示，2022年上半年，肯德基總收入同比下降8%，營業利潤同比下降49%。

    雖然百勝！中國解釋稱，除疫情外，虧損的其他原因是：第二季度銷售額和利潤率較低的季節性因素，導致同店銷售額下降更明顯，以及原材料價格上漲、工資上漲5%、水電費上漲、外賣銷售份額同比增長7%，從而增加騎手成本。

    ‘瘋狂星期四’的熱度還在繼續，但只剩下熱度了。

    根據系統銷售額，肯德基是中國最大的快餐品牌之一。然而，又有多少‘瘋狂四文學’玩家，總在說，能打開手機，從來不參與一個瘋狂的星期四。

    ‘瘋狂四文學’越流行，越顯示出肯德基營收和利潤下滑的碎片化。

    消費者的瘋狂是清醒的。玩梗就是玩梗，消費就是消費。真正能打動消費者進行實際購買的是產品本身。

         肯德基，“瘋”到頭了 火燒霧海夜航眉鳥語花香毛40. 在人生中，有時最好走的路不必須是大路，而是小路;在現實中，有時最便捷的路不必須是直路，而是折路。更多表示“決心”的高級句型：138.蟬噪林愈靜，鳥鳴山更幽。王籍《入若耶溪》    六曲闌干偎碧樹,楊柳風輕,展盡黃金縷。誰把鈿箏移玉柱，穿簾海燕雙飛去。他鄉生白發，舊國見青山?？系禄?文學,百勝中國,麥當勞,蛋撻Equipped with the money, one can acquire the taste, style, and ideas that mark each class and launch a quick ascent of the social ladder.
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