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    標題 連蘋果播客都開始卷了
    分類 熱點事件
    內容

    以下文章來自《創業邦》作者王毅

    創業邦

    （ID：ichuangyebang）

    作者丨王藝 編輯丨海腰

    633128878e9f090fa81d4e8e_10242320.jpg作為播客界的兩大巨頭，Apple Podcast和Spotify一直在內斗。

    “播客”一詞源于蘋果公司。

    播客是iPod和廣播的結合。

    但作為播客的‘創造者’，蘋果的播客一直給人的印象是‘佛教徒’和‘平躺’，遠不如其競爭對手Spotify和YouTubeMusic。

    畢竟，對于一家市值2.5萬億美元、需要管理數百家供應鏈企業、在100多個國家開展業務的巨無霸公司來說，播客業務的優先級可能排不進前100。

    據了解，在每年銷售數千萬臺手機、用戶總數超過1億的中國大陸市場，蘋果公司負責播客業務的員工只有一個。

    但是事情正在改變。

    隨著播客的商業價值越來越被認可，以及蘋果從內容中賺錢的大戰略，播客業務越來越被蘋果重視。

    蘋果播客，終于開始卷起。

    資料來源：聯合國人類住區規劃署

    卷內容，發力原創播客

    一直以來，蘋果播客最大的競爭對手是Spotify。作為播客行業的兩大巨頭，Apple Podcast和Spotify一直在爭奪優質內容。

    早在2019年，Spotify就收購了頭部播客內容制作公司Gimlet、專注于敘事系列的播客公司Parcast和播客托管平臺Anchor。隨后在2020年3月，Spotify收購了Ringer，這是一家專注于體育和文化內容的網站，擁有30多個播客矩陣。

    2020年5月，Spotify以1億美元的高價買下了最火的播客節目《The Joe Rogan Experience》(以下簡稱‘喬羅根’)，掀起了搶購獨家播客內容的熱潮。

    資料來源：聯合國人口與發展計劃署

    2020年底，Spotify以2.35億美元收購了播客托管公司Megaphone。

    擴音器平臺上有超過5500個節目，這些節目來自Slate、iHeartMedia、Disney和Vox Media等大型內容生產商。

    相比于Spotify收購構建內容護城河，蘋果更多的是通過生產原創內容來競爭。

    早在2020年6月，蘋果就推出了首個原創訪談播客節目《The Zane LoweInterview Series》。這個節目由美國電臺DJ贊洛主持，采訪了一些著名的音樂人，如Lady Gaga、賈斯汀比伯和坎耶韋斯特。同月，蘋果還推出了名為《Apple NewsToday》的新聞播客節目，只能在蘋果播客獨家播出。

    2021年4月，蘋果播客宣布《Siegfried Roy》節目將成為其首批獨家節目之一。該節目由電影制片人史蒂文拉克哈特制作，講述了老虎襲擊馴獸師羅伊霍恩的故事。

    2021年11月，蘋果推出了關于犯罪的原創播客節目《Hooked》。這個節目由Campside Media制作，講述了頂級工程師托尼哈撒韋的故事。他對阿片類藥物的依賴使他成為美國歷史上最多產的銀行劫匪之一。節目對海瑟薇本人、他的家人、執法人員以及其他參與故事的人進行了三年多的采訪，以獵奇的主題和曲折的情節取勝。

    2021年2月，Apple TV發布了第一個播客——電視組原創節目《For All Mankind》。該節目由演員克里斯馬歇爾(Krys Marshall)主持，他在節目中扮演宇航員丹妮爾普爾(Danielle Poole)。每一季10集，他與太空科學家、前宇航員等嘉賓探討天文學和太空問題，每一集的話題都很精彩。

    2021年4月，Apple TV發布了第二個播客-電視組合原創節目《The Line》，由Jigsaw Productions制作，由兩個非虛構系列組成。它講述了前海豹突擊隊埃迪加拉格爾被誣告的故事。

    作為蘋果原創內容的大本營，Apple TV為蘋果的播客業務提供了極大的幫助和賦能。其原創內容可以分別以視頻和音頻的形式呈現在Apple TV和Apple Podcasts上，從而實現最高效的推廣和傳播。

    2022年6月，蘋果公司宣布將推出一系列播客節目《Project Unabom》，該節目講述了連環客、數學教授TedKaczynski的故事。這一系列節目計劃由記者埃里克本森主持。

    除了原創和自制，蘋果播客一直在與許多播客制作人談判獨家節目，以鎖定更多優質內容，并在播客市場獲得更大的話語權。

    資料來源：聯合國人類住區規劃署

    卷生態，發行、營銷、技術全都要

    作為蘋果播客的最大競爭對手，Spotify的護城河不僅僅是獨家內容，更是從內容、分發、營銷、廣告支持技術的完整播客生態系統。

    2020年1月，Spotify推出了“流媒體廣告插入技術(SAI)”，這是一項專門針對播客廣告的新技術?？梢栽诠澞坎コ鲞^程中實時插播廣告，解決了原有口頭廣告無法實現的數據監控功能。

    通過這項技術，Spotify可以為廣告主提供廣告印象、收聽頻率、受眾范圍和匿名用戶畫像等數據。同時，Spotify會根據這些數據和與廣告主的談判，向特定類型的受眾精準推送廣告。

    在建立生態的過程中，買買買是必不可少的。

    2021年6月，Spotify收購了播客發現平臺Podz，這是一家致力于增加播客曝光率的公司。該公司利用機器學習技術生成高質量的播客片段，并為聽眾提供精彩瞬間的預覽。

    Spotify還在2021年11月收購了一家名為Findaway的有聲讀物公司，目的是讓有文字作品的人更容易制作有聲讀物。

    2022年2月，Spotify收購了播客廣告營銷和分發平臺Chartable和Podsights ——。這兩家公司將為他們的播客節目貼上標簽，以跟蹤用戶的收聽數據，監控廣告分發和用戶在聽到廣告后的行為。

    Spotify計劃使用Chartable的技術監控播客廣告的分發，而Podsights的技術監控其平臺下的所有類型的廣告(包括音頻、視頻和網絡廣告)。

    資料來源：聯合國人口與發展網絡

    面對如此強勁的對手，蘋果自然開始反擊。

    在2021年4月的春季發布會上，蘋果宣布將推出付費訂閱版播客，為全球付費訂閱用戶提供無廣告收聽體驗、付費獨家內容、搶先收聽新系列和獨家系列、回聽之前內容等特權。

    蘋果訂閱播客的第一批北美合作伙伴包括普希金工業、QCODE和NPR等。付費訂閱播客應用Luminary和體育數字媒體The Athletic已經成為蘋果的渠道合作伙伴。

    換句話說，蘋果并沒有提出排他性條款，同樣的播客也可以在其他平臺推出。

    不久之后，音頻制作和發行機構PRX、CNN旗下的播客和廣播平臺CNNAudio以及亞馬遜旗下的播客制作公司Wondery宣布了與蘋果的合作計劃。

    蘋果播客訂閱系統的發布對于當時的播客社區來說無異于一枚‘重磅’。此后，播客行業的玩家紛紛出來測試播客的訂閱系統。

    就在蘋果春季發布會一周后，Spotify正式推出了播客付費訂閱功能。

    與蘋果第一年征收30%、隨后幾年征收15%的‘高稅’不同，Spotify不僅承諾‘前兩年不收任何費用’，而且從2023年起只收取訂閱總收入的5%。它還大大降低了訂閱功能的使用費，為內容創作者提供了2.99美元、4.99美元和7.99美元三種月定價，這比蘋果播客19.99美元的年費還要多。

    2021年5月，NPR也正式宣布推出播客付費訂閱產品。

    不僅是訂閱系統，蘋果打造播客生態系統的努力也持續了很長時間，涉及產品功能、推薦算法、開發者友好度等多個維度。

    2020年6月，蘋果在其“全球開發者大會”(WWDC 2020)上正式發布了iOS 14。這個系統對Apple Podcast做了很大的改變：不僅開始為用戶提供‘即開即用的節目’，還增加了‘算法推薦’的功能。播客軟件會在了解每個聽眾的個人喜好后，為他們提供個性化的新播客推薦。

    此外，Apple podcast用戶可以隨時隨地關注自己的好友，查看他們在聽什么播客。這一舉措解決了Apple podcast之前的節目發現和搜索問題，對用戶體驗是一個很大的提升。

    2021年4月，蘋果為播客用戶推出了一個名為“蘋果播客創作者”的網站，幫助創作者了解更多信息。

    2022年3月，蘋果播客(Apple Podcasts Connect)對蘋果播客(Apple podcast)進行了升級：內容創作者不僅可以查看蘋果播客連接(Apple podcast Connect)中的關注者數量，還可以查看過去一周、一個月、60天以及所有時間的新關注者數量。您還可以在“趨勢”菜單中查看關注者隨時間變化的圖表，以及某一天或某一范圍內獲得或失去的粉絲數量。

    2022年5月，蘋果將‘跨設備存儲管理’的功能應用于播客，并啟用了播客年度訂閱的工具。新的蘋果播客授權交付系統3354也已經發布。該系統與Acast、ART19、Blubrry、Buzzsprout、Libsyn、OmnyStudio和RSS.com等播客托管平臺合作，可以更方便內容創作者從第三方托管平臺直接將自己的播客分發到蘋果播客。

    蘋果的系統直接針對其競爭對手Spotify的主播。

    2020年9月，蘋果收購了播客應用Scout FM，這是一款非常受歡迎的播客應用。它可以根據用戶的收聽歷史和輸入關鍵詞來學習用戶的喜好，并利用人工智能向用戶推薦他們感興趣的內容。該應用支持iPhone和Android設備，可以在亞馬遜的智能音箱上使用，也可以與蘋果的CarPlay集成。

    可以說，蘋果和Spotify一樣，圍繞播客構建了從內容、分發、營銷、廣告支持技術的完整生態系統。

    相比Spotify \'各自為戰，各自為散\'的生態格局，蘋果的播客生態圈是圍繞自己的軟硬件系統構建的——，從iPhone到iPad，AppleWatch和HomePod，再到Apple TV，Apple Pay和Apple Podcasts Connect。蘋果封閉獨立的生態系統不僅給了消費者更流暢的操作和購買體驗，也為播客創作者提供了更完善的保障機制和更多的創新可能。

    這大概是這幾年蘋果播客的結果。

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