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    標題 耐克阿迪中國市場腹背受敵：lululemon 搶風頭，安踏李寧勢頭正盛
    分類 熱點事件
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    來源：時代周報作者：李靜圖孟贏

    從細分賽道進入的Lululemon，業績增長已經超過耐克和阿迪達斯。

    近日，加拿大運動服裝品牌lululemon發布了2022財年第二季度財報。財報顯示，截至2022年7月31日，Lululemon 2022財年第二季度營收較去年同期增長29%，達到19億美元，凈利潤達到2.89億美元。

    Lululemon在中國大陸市場穩步發展，凈營業收入同比增長超過30%，三年復合年增長率接近70%。關于中國市場的發展，lululemon在今年4月發布的“3的x2次方”五年發展計劃中提到，預計到2026財年，中國大陸將成為lululemon的全球第二大市場。

    相比之下，同為外國玩家的耐克和阿迪達斯在中國市場的表現卻持續下滑。

    在大中華區市場，阿迪達斯的營收已經連續五個季度下滑，耐克也是連續三個季度下滑。此前有消息稱，阿迪達斯首席執行官羅斯柴爾德(Rothschild)透露其在中國的失誤，將于明年初離任，比原定任期提前三年。

    事實上，如果梳理2022年安踏集團、李寧、特步、361度等國內體育公司的半年報，中國體育市場的競爭格局已經發生了變化。

    最引人注目的一點是，安踏集團上半年營收首次超越耐克中國。

    安踏集團財報顯示，2022年上半年，安踏集團實現營收259.65億元，同比增長13.8%。根據安踏集團給出的數據，其上半年營收相當于同期1.1耐克中國、2.1李寧公司、2.13阿迪達斯。

    李寧和特步也交出了不錯的成績單。2022年上半年，李寧營收和利潤翻番，營收同比增長21.7%至124.09億元；步步營收增長37.5%至56.84億元，凈利潤達到5.9億元，同比增長38.4%。

    運動品牌選手的情況正在悄然發生變化。

    耐克被搶了風頭。

    8月23日，安踏集團公布了2022年上半年業績。報告顯示，安踏實現營業收入259.65億元；排在安踏之后的李寧，上半年營收124億元；第三名特步，上半年營收56.8億元；第四名361度營收36.5億元。

    相比之下，安踏集團在國內體育市場排名第一，也超越了阿迪達斯國際運動品牌在中國市場的表現。數據顯示，阿迪達斯上半年大中華區營收為117.85億元。

    安踏集團表示，上半年營收相當于同期1.1耐克中國和2.13阿迪達斯。

    從整個體育市場來看，與營收不斷突破的中國企業相比，國際體育品牌是‘水土不服’的。

    8月4日，阿迪達斯披露了2022年上半年的業績報告。大中華區營收17.23億歐元，同比下降28.4%。剔除匯率因素，大中華區營收同比下降34.8%。

    這是阿迪達斯大中華區連續第五個季度下滑。除了阿迪達斯，耐克也經歷了連續三個季度的下滑。

    魔鏡市場情報數據顯示，2021年3月至2022年7月，海外運動品牌中，阿迪達斯淘電商平臺銷售額連續1個月同比負增長，耐克淘電商平臺銷售額連續12個月同比負增長。

    然而，以瑜伽褲在賽道上爆發的lululemon卻成為了少有的例外。魔鏡數據顯示，2020年以來，lululemon一直在淘寶和天貓平臺熱銷。根據最近發布的《魔鏡2022年第一季度白皮書》，今年第一季度，lululemon在淘寶和天貓平臺的銷售額達到5.6億元，同比增長82.1%。

    同時，財報顯示，2022財年第二季度，Lululemon的營收和凈利潤均呈上升趨勢，同比增長29%和39.42%?？傮w來看，相比耐克和阿迪達斯，在一路狂奔中主打瑜伽褲的lululemon在reven上略占優勢

    中國服裝行業戰略專家楊大軍告訴時代周報記者，從近兩年的整體表現來看，體育市場需求趨于飽和，市場份額相對較高的耐克和阿迪達斯的增長趨勢出現下滑，屬于正常范圍。

    同時，楊大軍補充道，國內運動品牌在中國消費市場的崛起也影響了阿迪達斯和耐克的業績。隨著中國本土企業設計能力、水平和品牌推廣能力的提升帶動業績增長，耐克和阿迪達斯的優勢將被逐步壓縮。

    阿迪達斯首席執行官羅思德在接受媒體采訪時也承認：“我們對消費者不夠了解，所以我們給做得更好的中國競爭對手留了余地?！?

    今天的中國消費者喜歡(產品)有‘中國感’?！爸袊母杏X”到底是什么？阿迪達斯一定會研究，盡力解決，找到屬于中國消費者的感覺。雖然很難，但對于國際知名品牌來說，應該不是無法解決的問題。羅一邊說。

    環球數據服裝公司的分析師達爾西尤普說，阿迪達斯已經落后于競爭對手，它提供的產品也乏善可陳。其依靠中國銷售擴張的戰略也受到了中國市場現狀的阻礙。

    632991f28e9f094183021da1_10242356.jpg來源：圖寵創意

    但需要注意的是，耐克的財報統計周期與其他品牌不同，存在時間差。

    安踏集團、李寧、特步、阿迪達斯的上半年業績為2022年1-6月，而耐克使用的是2022財年第三、四季度的數據，即2021年12月至2022年5月。

    根據這一數據，耐克在大中華區的營收為37.21億美元，按公布當天的匯率計算為236.81億元人民幣。但這不包括6.18營收促銷，也不包括耐克旗下品牌匡威的營收。

    仍然需要縮小差距。

    雖然曾經的大佬和哥們在中國市場表現疲態，國內運動品牌發展勢頭也比較迅猛，但無論是安踏還是李寧，要達到國際知名品牌，都還有很長的路要走。

    有服裝行業人士向時代周報表示，安踏是以整個集團的品牌營收與耐克競爭，不能算是真正意義上的‘超越’。安踏集團的多品牌運營能力可圈可點，但安踏集團的單一品牌與耐克相比仍有較大差距。

    根據國際市場研究機構Brand Finance發布的“2022年全球最具價值服裝品牌50強排行榜”，耐克品牌價值增長9%，達到332億美元，連續排名第一。阿迪達斯品牌價值排名第5，安踏第17，李寧第44。

    事實上，安踏和其他國產品牌都還面臨著自身亟待解決的問題。

    比如安踏集團，營收有較大突破，但凈利潤表現不如其他國產品牌。上半年，安踏凈利潤39.5億元，同比下降6.6%；李寧凈利潤21.9億元，同比增長11.6%；特步凈利潤5.9億元，同比增長38.4%；31度凈利潤5.5億元，同比增長37.2%。

    632991f28e9f094183021da2_10242356.jpg來源：安踏微博

    與此同時，安踏集團旗下的斐樂品牌業績開始下滑。

    2022年上半年，斐樂品牌實現營收107.8億元，同比下降0.5%；營業利潤24.26億元，同比下降22.8%。

    安踏表示，報告期內，疫情反彈、門店關閉的地區主要集中在一二線城市，斐樂在這些地區分布較廣，因此受影響較大。

    其實斐樂的增速早已放緩，上半年的下滑并不奇怪。同時，斐樂對安踏的重要性不言而喻，如果繼續走下坡路，對安踏來說將是一個極大的挑戰。上述服裝業內人士告訴時代周報記者。

    無論是安踏、李寧還是特步、361度，國內運動品牌的基礎研發都還有提升空間。

    從安踏2021年財報可以發現，其2021年R&D投資占比2.3%，而李寧為1.83%，特步為2.5%，361度為4.16%。但據相關媒體報道，耐克和阿迪達斯的研發占比在5% ~ 10%。

    前瞻產業研究院報告顯示，耐克專利總數已達4534項，約為安踏的8倍，價值5000美元以上的專利達到661項，約為安踏的22倍。

    國內品牌也認識到R&D的重要性，并不斷加強自己的專業性。

    9月5日，特步表示，未來10年將投入50億元助力中國路跑，包括產品研發創新、比賽和運動員支持。安踏集團還預計，到2030年，在R&D的累計投資將超過200億元。

         耐克阿迪中國市場腹背受敵：lululemon 搶風頭，安踏李寧勢頭正盛 忘乎得漫天飛雪意洋洋所以48. 生活是廣闊的大千世界，無奇不有。陽光下的罪惡，畢竟只是生活中的糟粕，而友善真誠，則是人的天性。太陽深處，核聚變在不斷進行，太陽下方，人的心靈在時刻凈化。stand for 象征220.回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色?！堕L恨歌》    蕙花香也，雪晴池館如畫。春風飛到，寶釵樓上，一片笙簫，琉璃光射。171崔顥：行經華陰安踏,阿迪達斯,耐克,李寧,filaThe increase (change / failure / success) in… mainly (largely / partly) results from (arises from / is because of)…
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